На сегодняшний день метод скрытой рекламы используется практически везде: в кинематографе, телепередачах, музыкальных видео, печатных изданиях и компьютерных играх.
Хорошим примером и настоящим рекордсменом по скрытой рекламе в России можно по праву считать продолжение знаменитого фильма «Ирония судьбы». Во второй части на экране неоднократно появляются логотипы и символика таких компаний, как «Билайн», майонез « Calve », водка «Русский стандарт», «Аэрофлот», косметика «Фаберлик» и многое другое .
Для маркетологов сфера игр стала по-настоящему лакомым кусочком. Сегодня за компьютерными играми всё чаще проводят время пользователи старшей возрастной категории, которые хотят отвлечься от сложных трудовых будней. Именно поэтому спектр услуг и товаров, предлагаемых в сегодняшних играх, становится всё шире, начиная от закусочных, продуктов питания, азартных игр и средств личной гигиены, и заканчивая вплоть до предвыборной агитации.
Также имеют место быть такие случаи, когда реклама из реальной жизни переходит в компьютерные игры.
В 2007 году всемирно известный покерный сайт Bwin подписал спонсорское соглашение с футбольной командой Реал Мадрид, которое действует до сих пор. Но самое интересное, что логотип Bwin украшает форму спортсменов не только на футбольном поле, но также и в играх FIFA от EA Games, что в свою очередь делает покер руму двойную рекламу.
Одним из хороших примеров игр со скрытой рекламой является Burnout Paradise . Выпущенная в 2009 году для ПК седьмая игра из серии гонок Burnout поразила всех не только эффектными взрывами, авариями и скоростными трассами, но также и «ненавязчивыми» плакатами и рекламными щитами в поддержку Барака Обамы расставленными по всей игре. К тому же в Burnout Paradise встречаются фургоны, рекламирующие бритвенные станки Gillette Fusion и джинсы DIESEL .
В шутере Homefront, действие которого происходит в недалёком будущем, где объединившаяся Корея напала на Соединённые штаты, также присутствует немало скрытой рекламы. Компания разработчиков Kaos Studios сообщила, что все бренды, использующиеся в игре, нужны только для придания большей реалистичности происходящего. В Homefront можно увидеть рестораны Hooters, закусочные White Castle, компьютерный магазин TigerDirect. com , и автомат с напитками Full Throttle.
Примеры скрытой рекламы в Homefront можно посмотреть в этом видеоролике.
Помимо рекламы покер рума Bwin на футболках в FIFA существует ещё много интересных примеров использования азартной тематики в компьютерных играх . В гонках «Test Drive Unlimited 2» пользователей зазывают в казино, предлагая при этом в качестве главного приза Audi R8 Spyder.
Пятая часть всем известной «Grand Theft Auto» и вовсе вышла на новый уровень скрытой рекламы благодаря азартным играм. Разработчики GTA 5 создали город Лас-Вентурас - практически точную копию Лас-Вегаса. В игровом городе большинство казино и баров воссоздано с максимальной схожестью с оригиналом. Игрок может не только заработать денег для своего персонажа, играя в покер, слоты или рулетку, но и получить общее представление о самых известных игорных заведениях Лас-Вегаса.
В фентези RPG под названием Darkened Skye пользователи будут не только проходить квесты, сражаться с драконами и осваивать магию, но также наблюдать рекламную акцию конфет Skittles. Леденцы являются частью сюжетной линии игры, так как при их главная героиня сможет выполнять разнообразные магические заклинания. Игра спонсировалась корпорацией «Mars», также выпускающей конфеты Skittles , но никакой открытой рекламы в Darkened Skye нет.
Конечно же, мы привели не все примеры игр со скрытой рекламой, а только самые интересные и запоминающиеся. Реклама в играх пока только начала своё развитие, но будем надеяться, что в будущем наши любимые игрушки не превратятся в затянувшиеся рекламные ролики.